Türkiye kırtasiye pazarı 2025 yılında yazım gereçleri, okul ve ofis kırtasiyesi ile kâğıt ürünleri kategorilerinde nominal büyüme eğilimini sürdürdü. Sektörde ürünü görerek alma, deneyimleme ve hızlı erişim ihtiyacı fiziksel mağazaların önemini korurken; kırtasiye ürünleri eğitimden ofise, hobiden yaratıcılığa uzanan geniş kullanım alanlarıyla yılın tamamına yayılan bir tüketim yapısı sunuyor.
Tüm Kırtasiyeciler Derneği (TÜKİD) Yönetim Kurulu Başkanı Taha Keresteci, Türkiye genelinde yaklaşık 10 bin kırtasiyecinin sektöre hizmet verdiğini belirterek, özellikle okula dönüş dönemlerinde çevrimiçi kanal ile fiziksel mağazanın birlikte çalıştığını vurguladı. Keresteci’ye göre, çocuk ürünlerinde güvenli ürün hassasiyeti ve doğru yönlendirme ihtiyacı nedeniyle uzman kırtasiyecinin rolü kritik olmaya devam ediyor. Doğru lokasyon, güçlü ürün karması, dijital görünürlük ve kurumsal müşteri yönetimi olan işletmelerin daha dayanıklı bir yapı sergilediği ifade ediliyor.
2026 öncelikleri: Güvenli ürün, markalaşma ve dijitalleşme
TÜKİD, 2026 yılına girerken sektörel önceliklerini üç başlıkta topluyor: güvenli ürün yaklaşımı, markalaşma ve dijital dönüşüm. Keresteci, güvenli ürün odağının korunacağını; sürdürülebilir rekabet, yerli üretimin katma değerinin artırılması, ihracatta pazar çeşitliliği ve kırtasiyecinin dijital çağda güçlenmesinin temel hedefler arasında yer aldığını belirtiyor.
Kırtasiyede dijital dönüşüm hız kazanıyor
Fiziksel mağazalar sektörün “omurgası” olmayı sürdürse de e-ticaretin büyümesiyle satış kanalı dinamikleri hızlı şekilde değişiyor. TÜKİD, bu dönüşüm sürecinde güvenli ürün bilincinin ve doğru ürün bilgisinin güçlendirilmesini; modernleşen kırtasiye mağazalarının ise yalnızca bir satış noktası değil, çok kanallı yapının merkezinde konumlanan “yaşam alanlarına” dönüşmesini öncelikli görüyor.
Dernek, üyelerin dijital görünürlüğünü artırmaya yönelik bilgilendirme ve rehberlik çalışmalarını genişletmeyi; sektörel buluşmalar, fuar katılımları, B2B temaslar ve dijital mecraları kapsayan farkındalık faaliyetleriyle sektörün dayanıklılığını güçlendirmeyi hedefliyor.
İhracatta yeni büyüme alanları: Avrupa, Körfez ve yakın pazarlar
2026’da ihracat tarafında bölgesel fırsatlar daha belirgin hale geliyor. Orta Doğu ve yakın pazarlarda ticari ilişkilerin güçlenmesiyle ihracat ivmesinin sürmesi beklenirken, Avrupa pazarında ürün güvenliği, izlenebilirlik ve dokümantasyon yükümlülüklerinin artması “uyum yatırımlarını” öne çıkarıyor. Bu durum, Avrupa’ya satış yapan firmalar için yeni bir adaptasyon dönemine işaret ediyor.
TÜKİD, Avrupa’nın yanı sıra Orta Doğu, Afrika, Kuzey Amerika ve Körfez ülkelerini büyüme potansiyeli taşıyan başlıca bölgeler arasında konumlandırıyor. E-ihracat tarafında ise kırtasiye ve ofis malzemeleri kategorisinde alt segmentlerin doğru kurgulanmasının rekabet avantajı yaratabileceği değerlendiriliyor.
Yerli üretimde “üst lig” hedefi: Tasarım ve marka yatırımı
Türkiye’de kırtasiye sektörü çok oyunculu ve dinamik bir yapı sergiliyor. Yerli üretimde belirli yazım gereçleri alt segmentleri ile defter, ajanda, dosyalama ürünleri, matbaa tabanlı ürünler ve okul-ofis aksesuarlarında bazı kategoriler öne çıkıyor. Ancak yerli üretimin küresel ölçekte daha güçlü bir konuma taşınabilmesi için tasarım gücünün artırılması ve markalaşmanın stratejik bir öncelik olarak ele alınması gerektiği vurgulanıyor.
Bu çerçevede kalite standardizasyonu, ihracat sertifikasyonu, izlenebilirlik ve sürdürülebilir ambalaj gibi alanlarda dönüşüm ihtiyacı öne çıkıyor. Katma değeri yüksek, güvenilir ve markalı ürünlerle hem iç pazarda kalıcılık sağlanması hem de ihracatta rekabet gücünün artırılması hedefleniyor.
Güvensiz ürüne sıfır tolerans yaklaşımı sürecek
Sektörde kampanya dönemlerinin satışları hızlandırdığı, ancak fiyat baskısının yanı sıra ürün güvenliğine yönelik hassasiyetin 2026’da da artarak devam edeceği öngörülüyor. TÜKİD, “güvensiz ürüne sıfır tolerans” yaklaşımını sürdürürken, denetim ve uyum süreçlerinde paydaşlarla koordinasyonu güçlendirmeyi; kırtasiyecilerin dijitalleşme ve rekabet gücünü artıracak eğitim ve bilgilendirme çalışmalarını devam ettirmeyi planlıyor.
