E-ticaret devi Amazon’un Türkiye operasyonlarıyla ilgili kulislerde dikkat çeken iddialar konuşuluyor. Şirketin son dönemde bazı yatırımları yavaşlatması, yeni depo planlarını askıya alması ve yerel iş ortaklarıyla sözleşme yenilemelerinde beklenmedik duraksamalar yaşanması, “Amazon Türkiye’den çekiliyor mu?” sorusunu gündeme taşıdı.
Stratejik Değişiklik mi, Sessiz Geri Çekilme mi?
Amazon, 2022’de İstanbul Tuzla’da 100 milyon doları aşan bir yatırımla açtığı lojistik merkezle Türkiye pazarına büyük bir adım atmıştı. Ancak 2024 sonu itibarıyla:
- Bazı bölgesel kampanya operasyonlarını Avrupa merkez ofislerine devretti,
- Yerel reklam bütçelerinde ciddi kesintiye gitti,
- Kategori yöneticileri seviyesinde işten çıkarmalar yaşandı,
- Üçüncü parti satıcılarla yapılan yerelleştirme toplantıları iptal edildi.
Bu gelişmeler, Amazon’un Türkiye pazarına dair stratejik bir geri çekilme süreci içinde olabileceği yorumlarını beraberinde getirdi.
Amazon Türkiye Ne Diyor?
Amazon Türkiye yetkilileri, çekilme iddialarını reddediyor. Şirket tarafından yapılan açıklamada, “Türkiye pazarı bizim için önemli. İş süreçlerimizi global düzeyde sadeleştirme politikası çerçevesinde yeniden yapılandırıyoruz” ifadelerine yer verildi.
Ancak sektör kaynakları, Amazon’un Orta ve Doğu Avrupa’daki bazı pazarlarda da benzer “sessiz küçülme” adımları attığını ve şirketin operasyonel verimliliği öne çıkararak riskli pazarlarda maliyetleri kısmaya yöneldiğini belirtiyor.
Türk E-Ticaret Sektörüne Etkisi Ne Olur?
Amazon’un Türkiye’deki varlığı, hem teknoloji hem de rekabet açısından önemli bir motivasyon kaynağı olmuştu. Şirketin pazardan çekilmesi ya da etkinliğini azaltması:
- Trendyol ve Hepsiburada gibi yerli oyuncuların elini güçlendirebilir,
- Ancak yabancı yatırımcı güvenini olumsuz etkileyebilir,
- Tedarik zinciri ve lojistik sektöründe de istihdam ve hacim kaybına yol açabilir.
Uzman Yorumu
E-ticaret danışmanı Mehmet Alkan’a göre:
“Amazon’un Türkiye’de kazanç elde edemediği değil, risk algısının arttığı bir dönemden geçiyoruz. Döviz kuru oynaklığı, regülasyon belirsizliği ve yüksek operasyon maliyetleri bu kararları tetikliyor olabilir. Ancak tamamen çekilmek yerine, minimum maliyetle piyasada kalma stratejisi izleniyor olabilir.”
